- 作 者：朱京燕主编
- 出 版 社：北京：中国农业大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787565508035
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任务一 认识农产品市场 1
子任务1 了解农产品品质分类及分级 2
子任务2 认识农产品市场 8
子任务3 熟悉消费者购买行为 13
任务二 分析农产品营销环境 18
子任务1 认识农产品营销环境 19
子任务2 分析农产品营销宏观环境 20
子任务3 分析农产品营销微观环境 29
任务三 开展农产品市场调查 35
子任务1 拟订调查方案 36
子任务2 设计调查问卷 43
子任务3 组织调查实施 48
任务四 选择农产品目标市场 56
子任务1 细分农产品市场 57
子任务2 选择农产品目标市场 64
子任务3 农产品市场定位 70
任务五 创造农产品价值 75
子任务1 农产品开发 76
子任务2 农产品组合优化 86
子任务3 制定农产品价格 91
任务六 创建农产品品牌 100
子任务1 创建农产品品牌 101
子任务2 农产品区域品牌认定 108
子任务3 农产品品牌宣传推广 112
任务七 农产品包装和标识 120
子任务1 农产品包装设计 120
子任务2 采用农产品包装技术 124
子任务3 正确使用农产品标识 127
任务八 农产品销售渠道选择与管理 131
子任务1 选择农产品销售渠道 132
子任务2 建立新型农产品渠道模式 137
子任务3 农产品销售渠道的管理 147
任务九 农产品网络营销 152
子任务1 无站点农产品网络营销 153
子任务2 基于网站的农产品网络营销 163
任务十 农产品促销活动 172
子任务1 选择农产品促销方式 173
子任务2 撰写农产品促销方案 183
任务十一 农产品物流配送 188
子任务1 农产品仓储 190
子任务2 农产品运输 192
子任务3 农产品配送 195
任务十二 销售队伍设计与管理 205
子任务1 设计销售队伍 206
子任务2 销售队伍的管理 207
子任务3 培养农产品经纪人 214
参考文献 219