- 作 者：王清华，古怀亮著
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787516416969
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营销是什么 2
营销是纵向的 2
营销是横向的 3
营销是立体的 4
4P是什么 6
定位是什么 6
价格是什么 7
促销是什么 8
终端是什么 9
消费者 12
消费类型 12
目标客群 16
消费心理 17
需求痛点 25
品牌 32
品牌定义 32
品牌价值 36
品牌塑造 37
品牌诊断 41
产品 44
产品定义 44
产品体验 47
产品设计 50
产品陷阱 55
产品定价 57
传播 62
传播策略 62
媒体组合 64
广告宣传 66
平面设计 68
渠道 72
渠道模式 72
渠道评估 74
渠道开发 76
渠道管理 79
厂商关系 81
市场 84
市场分级 84
市场选择 86
市场操作 88
市场竞争 93
销售 98
销售速成 98
客户开发 105
门店管理 108
单品突破 110
产品动销 112
管理 118
管理战略 118
体制建设 125
组织管理 128
企业文化 133
管理问题 138
服务 142
服务是什么 142
服务决定论 143
服务品牌论 144
服务对象论 145
服务构成论 146
服务设计论 147
行业 150
食品行业 150
建材行业 151
工业品行业 155
新旧融合 156
案例 160
快消品行业 160
保健品行业 169
地产行业 170
制造行业 172
三维营销法则 178
营销三观 178
营销三界 179
营销三问 180
营销三做 182
营销三波 183
营销杂谈 186
营销的问题 186
营销的视野 190
营销的结构 196
营销的突破 206
营销的输赢 211