国家品牌形象与国民购买意愿的关系研究

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第1章绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的与意义 3

1.3 研究方法 14

1.4 研究内容与技术路线 15

1.5 主要创新点 18

第2章文献综述与理论基础 19

2.1 国家品牌形象 19

2.2 品牌资产 40

2.3 民族情绪 46

2.4 品牌消费态度 55

2.5 国民购买意愿 58

第3章国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型 67

3.1 概念模型与研究假设 67

3.2 量表的设计与开发 73

第4章研究方法与实证研究设计 85

4.1 数据收集方法 85

4.2 研究方法 86

4.3 问卷与测量变量 87

第5章数据分析与研究结论 110

5.1 相关性分析 110

5.2 假设检验 114

5.3 研究结论 122

第6章管理建议、研究局限与展望 126

6.1 管理建议 126

6.2 研究局限与展望 136

参考文献 138

附录 148

索引 157

后记 158