- 作 者：王方主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：7300224911
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岗位准备篇 3
项目一 营销策划岗位认知 3
任务一 策划与营销策划岗位 4
任务二 营销策划岗位能力要求 10
任务三 营销策划工作步骤 13
项目二 营销策划书撰写 23
任务一 营销策划创意 24
任务二 营销策划书的结构与内容 28
任务三 营销策划书的撰写原则与技巧 35
项目三 营销策划环境分析 46
任务一 企业营销策划外部环境分析 47
任务二 企业营销策划内部环境分析 51
任务三 企业营销策划SWOT分析 55
项目四 品牌推广岗位认知 65
任务一 品牌认知 66
任务二 品牌定位原则 71
任务三 企业形象策划 75
岗位操作篇 91
项目五 产品策划 91
任务一 品牌创建策划 92
任务二 服务产品策划 98
项目六 价格策划 108
任务一 价格策划工作 109
任务二 新产品入市价格策划 116
任务三 产品调价策划 120
项目七 分销渠道策划 131
任务一 分销渠道网络建设策划 132
任务二 分销渠道管理策划 144
项目八 促销策划 153
任务一 广告策划 154
任务二 公共关系策划 165
任务三 营业推广策划 171
项目九 品牌推广操作 184
任务一 品牌推广工作步骤 185
任务二 企业形象策划工作步骤 194
任务三 企业导入CIS应注意的问题 201
参考文献 208