- 作 者：王莉，严昊，王晨，谢宏武，林春智，宁丽美，赵健伯，肖凝
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787302492511
- 标注页数：271 页
- PDF页数：279 页
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第一篇 广告理论篇 3
第一章 导论 3
本章学习目标 3
第一节 广告的含义 4
第二节 广告的特征 8
第三节 广告的分类 9
第四节 广告的功能 11
第五节 广告学的形成与发展 14
本章小结 21
思考与练习 21
案例分析 22
第二章 广告发展简史 23
本章学习目标 23
第一节 中国广告发展简史 24
第二节 国外广告发展简史 34
第三节 中外广告业的现状和发展趋势 38
本章小结 43
思考与练习 43
案例分析 43
第三章 广告基本理论 47
本章学习目标 47
第一节 广告定位理论 48
第二节 广告营销理论 54
第三节 广告传播理论 60
本章小结 65
思考与练习 65
案例分析 65
第二篇 广告实务篇 71
第四章 广告媒体 71
本章学习目标 71
第一节 广告媒体概述 72
第二节 媒体计划 82
第三节 网络媒体 92
本章小结 94
思考与练习 95
案例分析 95
第五章 广告调研 99
本章学习目标 99
第一节 广告调研概述 99
第二节 调研资料的整理和分析 114
第三节 撰写调研报告 129
本章小结 132
思考与练习 132
案例分析 133
第六章 广告策划 134
本章学习目标 134
第一节 广告策划概述 135
第二节 广告策划的内容 138
第三节 广告策划的方法 151
第四节 广告策划书的撰写 155
本章小结 158
思考与练习 158
案例分析 158
第七章 广告创意 161
本章学习目标 161
第一节 广告创意概述 162
第二节 广告创意的形成 172
第三节 广告创意思维和技法 174
第四节 广告创意实施策略 179
本章小结 185
思考与练习 185
案例分析 185
第八章 广告文案 188
本章学习目标 188
第一节 广告文案概述 189
第二节 广告文案的写作 192
第三节 各媒体广告文案的制作 209
本章小结 213
思考与练习 213
案例分析 213
第三篇 广告管理篇 217
第九章 广告效果测定 217
本章学习目标 217
第一节 广告效果测定概述 218
第二节 广告传播效果的测定 226
第三节 广告销售效果的测定 234
第四节 广告社会效果的测定 238
本章小结 241
思考与练习 241
案例分析 241
第十章 广告管理 243
本章学习目标 243
第一节 广告管理的含义和特性 244
第二节 广告管理的内容和方法 247
第三节 广告准则和广告审查 257
第四节 国外广告管理概况 264
本章小结 269
思考与练习 269
案例分析 269
参考文献 271