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哈佛商学院最受欢迎的营销课
  • 作 者:(美)扬米·穆恩(Youngme Moon)
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787508686523
  • 标注页数:204 页
  • PDF页数:236 页
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第一部分 群氓的竞争(批判) 3

第1章 群氓的天性 3

第2章 关于发展的悖论 23

第二部分 不参与竞争(庆祝) 43

第3章 应对模糊的产品类别 43

第4章 逃离集体心态的品牌 59

第5章 逆向战略品牌 71

第6章 超越行业的品牌 89

第7章 敌意品牌 111

第8章 差异化 133

第三部分 人性化(反思) 153

第9章 营销近视症同顾 153

结语 169

附录 175

致谢 201

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