- 作 者：孟韬编著
- 出 版 社：沈阳：东北财经大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787565431838
- 标注页数：253 页
- PDF页数：264 页
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第1章 营销策划的发展与内涵 1
学习目标 1
1.1 中国营销策划业的发展 2
1.2 营销策划的内涵 3
1.3 营销策划的功能与误区 7
策划案例与文案 11
策划实战 12
本章小结 12
参考文献 13
第2章 营销策划的流程与组织 14
学习目标 14
2.1 营销策划的原理与流程 15
2.2 营销策划的组织 21
策划案例与文案 25
策划实战 27
本章小结 27
参考文献 28
第3章 营销策划中的创意 29
学习目标 29
3.1 创意的作用与来源 30
3.2 创意的技法与效果评定 32
3.3 创意的培养与开发途径 36
策划案例与文案 40
策划实战 42
本章小结 42
参考文献 43
第4章 市场调研策划 44
学习目标 44
4.1 市场调研策划的程序 45
4.2 市场调研的方法与内容 50
4.3 市场调研报告的撰写 56
4.4 大数据与大数据营销 60
策划案例与文案 63
策划实战 68
本章小结 69
参考文献 69
第5章 营销战略策划 70
学习目标 70
5.1 营销战略策划的程序 71
5.2 营销战略的类型 77
策划案例与文案 86
策划实战 90
本章小结 90
参考文献 90
第6章 品牌策划 92
学习目标 92
6.1 品牌策划概要 93
6.2 塑造品牌 94
6.3 发展品牌 103
策划案例与文案 109
策划实战 112
本章小结 112
参考文献 113
第7章 企业形象策划 114
学习目标 114
7.1 企业形象策划的内涵 115
7.2 三大识别系统策划 118
7.3 CIS策划的实施 133
策划案例与文案 135
策划实战 137
本章小结 137
参考文献 138
第8章 促销策划 139
学习目标 139
8.1 促销概述 140
8.2 常见的促销方式 143
8.3 促销策略设计 149
策划案例与文案 157
策划实战 159
本章小结 159
参考文献 160
第9章 网络营销策划 161
学习目标 161
9.1 网络营销概述 162
9.2 网络营销工具 165
9.3 网络营销策划流程 175
策划案例与文案 181
策划实战 183
本章小结 183
参考文献 183
第10章 广告策划 185
学习目标 185
10.1 广告策划概述 186
10.2 广告策划流程 187
10.3 广告创意策划 196
10.4 广告策划书的内容结构与编写技巧 199
策划案例与文案 201
策划实战 203
本章小结 203
参考文献 204
第11章 公共关系策划 205
学习目标 205
11.1 公共关系策划概述 206
11.2 公共关系策划流程 207
11.3 公共关系策划书的内容结构与注意事项 214
策划案例与文案 217
策划实战 219
本章小结 220
参考文献 220
第12章 营销策划方案的类型与制订 221
学习目标 221
12.1 营销策划方案的类型 222
12.2 营销策划书 223
12.3 市场营销诊断书 226
12.4 营销年度计划书 230
策划案例与文案 234
策划实战 237
本章小结 237
参考文献 237
第13章 营销策划的实施与控制 239
学习目标 239
13.1 营销策划的实施 240
13.2 营销策划的控制与评估 244
策划案例与文案 250
策划实战 252
本章小结 252
参考文献 253