- 作 者：孙会著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787565719509
- 标注页数：297 页
- PDF页数：305 页
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前言 1
绪论 1
第一章 电视与电视广告概说 8
第一节 电视的诞生与发展 8
第二节 电视广告的兴起与发展 9
第二章 电视广告的特色和分类 16
第一节 电视广告的特色、优势及劣势 16
第二节 电视广告的分类 24
第三章 电视广告的创作语言——影视语言 39
第一节 影视语言的特点及构成 39
第二节 镜头的拍摄与运动镜头 41
第三节 景别 47
第四节 电视广告的语言构成方式——蒙太奇 52
第四章 电视广告画面的形与色 66
第一节 电视广告画面的构图 66
第二节 电视广告画面的色彩 87
第五章 电视广告的声音 96
第一节 电视广告的声音概说 96
第二节 电视广告中不同声音的作用及创作原则 103
第三节 电视广告中的声音蒙太奇 124
第六章 电视广告的构架形式 133
第一节 朴素表现类电视广告 133
第二节 艺术表现类电视广告 144
第七章 电视广告的创意 162
第一节 电视广告中的定位策略 162
第二节 电视广告创意的心理理论 173
第三节 电视广告主题策划的方法 196
第四节 电视广告创意的原则与方法 202
第八章 电视广告创意的分类 211
第一节 家电产品类电视广告创意与表现 212
第二节 家用轿车类电视广告创意与表现 216
第三节 药品、保健品类电视广告创意与表现 219
第四节 食品类电视广告创意与表现 223
第五节 公益类电视广告创意与表现 226
第九章 电视广告文案的写作 235
第一节 电视广告文案的概念、特点和内容 235
第二节 电视广告文字脚本 237
第三节 电视广告文案写作的原则 244
第四节 电视广告语言的创作 251
第五节 电视广告文案内容写作的方法 266
第十章 电视广告的制作流程、拍摄准备及后期编辑 270
第一节 电视广告的制作流程 270
第二节 电视广告的拍摄准备 272
第三节 电视广告的后期编辑 279
参考文献 293
后记 296