- 作 者：王菌著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787111245612
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前言 3
Ⅰ 洞悉中国女性 3
第一章 走进“她”世纪 3
从巫婆变美女的故事说起 3
犹太人确实绝顶聪明 4
两性不同，消费岂能一概而论 8
解析营销女性市场的困惑 12
纵览女性消费时代 16
第二章 女性角色的演化和细分 26
中国女性角色的分水岭 26
文化的驱动影响 28
中国女性生活形态观 33
解析最有价值的女性群体 38
市场现状与发展趋势 43
第三章 洞悉她的心理和行为 48
话说奥妙女人心 48
与生俱来的性格缺陷 49
解读她的焦虑和恐惧 57
解读她的内心愿望 64
走进她的生活圈 68
Ⅱ 赢取女性市场的三部曲 77
第四章 序曲：进军女性市场的前奏 77
为何针对女性市场 77
开展真实有效的调查 80
整合竞争资源 84
第五章 进行曲：以人为本，定位先行 88
漫谈定位 88
有效定位 91
重新定位 97
第六章 尾声：塑造卓越品牌 99
解析品牌对女性市场的作用 99
女性品牌诊断 102
打造百年女性品牌的要点 105
女性品牌的四重境界突破 109
Ⅲ 羊皮书的秘岌 115
第七章 女性产品设计 115
产品的人性化沟通 115
女性产品的设计误区 118
俘获女性芳心的产品设计 119
女性产品设计的必知要点 124
第八章 制定价格策略 128
制定价格策略的思路 128
灵活调整女性市场的价格策略 130
走出价格战的迷局 132
第九章 实效宣传推广 136
抢占女性的心智资源 136
提炼品牌的核心价值 137
爆破女性心智的三大手段 139
品牌声音接触设计 149
传播策略规划 156
本章结语 159
第十章 终端经营与管理 161
店内设计与规划 161
顾客推介与服务 166
终端销售攻略 172
其他推广手段一览 179
本章结语 181
后记 182