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- 作 者：徐明著
- 出 版 社：北京：中国社会科学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787520317887
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第一章 绪论 1
第一节 问题的提出 1
第二节 研究背景 5
第三节 研究范围界定 7
第四节 研究内容与结构安排 10
第五节 研究意义与创新 12
第二章 文献综述 16
第一节 区域品牌印象 16
第二节 购买意愿 32
第三节 消费者产品评价 38
第四节 涉入度 44
第五节 区域品牌类型 51
第六节 小结 56
第三章 量表开发 58
第一节 区域品牌印象概念界定与维度划分 58
第二节 区域品牌印象量表开发 65
第三节 消费者地区涉入度的概念界定 91
第四节 消费者地区涉入度的量表修订 95
第四章 理论模型与研究假设 102
第一节 理论模型的构建 102
第二节 研究假设的提出 107
第五章 调研设计与假设检验 118
第一节 测量工具 118
第二节 调研设计 124
第三节 数据分析 127
第四节 假设检验 134
第五节 假设检验结果汇总 151
第六章 研究结论与展望 154
第一节 研究结论与讨论 154
第二节 理论贡献 157
第三节 营销启示 159
第四节 研究局限与展望 160
参考文献 164
附录 182
附录1 专家预审表 182
附录2 预测试问卷 188
附录3 正式调研问卷 191