- 作 者：黎桂华著
- 出 版 社：北京：北京体育大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787564425098
- 标注页数：204 页
- PDF页数：213 页
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第一章 绪论 1
第一节 研究的目的及意义 1
第二节 研究的对象、内容及方法 5
第三节 研究的基本现状 7
第二章 经济全球化相关问题研究 23
第一节 经济全球化的定义 23
第二节 经济全球化的发展进程 27
第三节 经济全球化的影响及发展趋势 35
第三章 武术产业概论及发展现状分析 46
第一节 武术的起源与发展 46
第二节 武术产业的概念及兴起 53
第三节 武术产业的内涵解析 56
第四节 我国武术产业发展的现状 59
第四章 武术产业市场运作的相关理论研究 67
第一节 武术产业的结构体系 67
第二节 武术产业组织理论 78
第三节 武术产业市场营销理论 85
第五章 营销学视野下武术产业的运作策略研究 90
第一节 武术市场营销概述 90
第二节 营销学视域下武术市场环境分析 92
第三节 武术目标市场营销研究 99
第四节 武术市场品牌策略研究 104
第五节 武术市场营销的科学路径探究 108
第六章 经济全球化背景下武术各产业市场的运作与发展研究 112
第一节 武术用品市场的运作与管理 112
第二节 武术竞赛表演市场的运作与管理 121
第三节 武术健身娱乐市场的运作与管理 129
第七章 经济全球化背景下推动武术产业市场运作及发展的思路 135
第一节 加强武术文化产业的发展 135
第二节 加强武术的竞技化发展 142
第三节 加强武术的可持续发展 146
第八章 武术产业市场运作与发展的典型研究——以武术散打为例 157
第一节 武术散打市场现状分析 157
第二节 武术散打竞赛市场发展的策略 165
第三节 我国武术散打市场化运作与发展的思路 172
第九章 武术产业化发展与市场运作的实证——以武术旅游产业为例 176
第一节 体育旅游概述 176
第二节 武当山体育旅游资源与产业发展现状 188
第三节 武当山体育旅游产业与文化产业的融合与发展 198
参考文献 203