故事经济学

作者：（美）罗伯特·麦基，（美）托马斯·格雷斯著
出版社：天津：天津人民出版社
出版年份：2018
ISBN：9787201135151
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引言：营销危机 1

Part Ⅰ：市场革命 9

第一章：广告：成瘾的故事 9

第二章：市场：欺诈的故事 24

Part Ⅱ：故事创造 39

第三章：故事的演化 39

第四章：故事的定义 49

第五章：完整故事 62

第六章：目的导向型故事 87

Part Ⅲ：让故事行之有效 125

开篇 125

第七章：故事和首席市场营销官 126

第八章：故事化品牌战略 132

第九章：故事化广告 151

第十章：故事化需求和消费勘察 157

第十一章：建立受众群体 179

第十二章：故事化销售 194

第十三章：经济学 208

结论：明天 213

附录 219

注释 219

索引 231