颠覆性营销大互联时代下的营销新思维与新技能

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导论“如果……会怎样？” 1

第一部分没有规则的世界 23

第1章颠覆性思维：创造，对接，适应 23

第2章颠覆的持续：永久的改变 37

第3章无组织时代的创意颠覆 50

第4章你的公司需要混合型人才 69

第二部分营销成功的新个性 89

第5章颠覆性营销人的思维 89

第6章天才匠人和“临时”的营销人 108

第三部分颠覆性营销的组成模块 131

第7章内容为王，内容分发是王后 131

第8章社交化设计以及后数字化时代的来临 150

第四部分颠覆性营销人的四大核心技能 163

第9章核心技能1：一直保持倾听 163

第10章核心技能2：不为光彩耀眼的目标所诱惑 177

第11章核心技能3：回报——新营销的伦理 186

第12章核心技能4：学习，忘却，再学习 193

尾声感情支配 201

后记 205

致谢 207

附录 211

工具类别目录 212

注释 218

拓展阅读 231

访谈对象 233

关于作者 235

译后记 237

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