- 作 者：姚力，王丽主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7040146851
- 标注页数：167 页
- PDF页数：175 页
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上篇 广告创意原理与方法 2
第一章 广告创意概述 2
第一节 广告创意的概念及本质 2
第二节 广告创意的任务 8
第三节 广告创意的评价 10
第二章 广告创意思维 17
第一节 广告创意的思维特征 17
第二节 广告创意的思维形式 25
第三节 广告创意的思维过程 27
第三章 广告创意的原则 35
第一节 关联性原则 35
第二节 原创性原则 37
第三节 震撼性原则 38
第四节 可执行性原则 39
第四章 广告创意的方法 41
第一节 创造技法的分类 41
第二节 广告创意的创造技法 42
中篇 广告创意策略案例分析 50
第五章 针对购买动机的定位 50
第一节 自我概念 50
第二节 追求卓越 56
第三节 幸福生活的样式 62
第四节 省钱实惠 68
第六章 激发购买行为的定位 74
第一节 令人信服 74
第二节 提供保证 79
第三节 支持选择 85
第七章 文化与流行观念定位 91
第一节 历史渊源 91
第二节 地方特色 95
第三节 追逐潮流 99
下篇 广告创意表现案例分析 106
第八章 广告中的形象表现 106
第一节 儿童广告形象 106
第二节 明星广告形象 112
第三节 动物广告形象 116
第四节 卡通广告形象 120
第九章 广告中的情感表现 125
第一节 刺激感知觉 125
第二节 满足好奇心 129
第三节 亲情共鸣 131
第四节 恐惧威胁 138
第十章 广告的风格手法 144
第一节 夸张与幽默 144
第二节 幻想与荒诞 151
第三节 唯美主义 157
第四节 后现代主义 162
主要参考书目 167