- 作 者：朱华锋，朱芳菲
- 出 版 社：合肥：中国科学技术大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787312042522
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第一章 营销策划导论 1
第一节 营销策划概念 2
第二节 营销策划思维 8
第三节 营销策划谋略 12
第四节 营销策划误区防范 26
第五节 营销策划方案编写 30
第二章 市场调研策划 34
第一节 市场调研策划与执行流程 35
第二节 营销环境调研策划 44
第三节 市场需求调研策划 49
第四节 市场竞争调研策划 53
第五节 营销策略调研策划 61
第六节 营销绩效调研策划 66
第三章 市场定位策划 78
第一节 市场定位策划概述 79
第二节 企业定位策划 82
第三节 品牌定位策划 93
第四节 产品定位策划 97
第五节 企业形象策划 104
第四章 品牌策划 111
第一节 品牌建设策划 112
第二节 品牌命名策划 123
第三节 品牌延伸策划 128
第四节 品牌拯救策划 137
第五章 产品策划 140
第一节 产品策划原理 141
第二节 产品规划 144
第三节 新产品上市策划 149
第四节 疲软产品提升策划 160
第六章 价格策划 168
第一节 价格策划原理 169
第二节 终端价格策划 171
第三节 价格结构策划 176
第四节 价格体系策划 180
第五节 价格调整策划 184
第七章 分销渠道策划 201
第一节 分销渠道策划原理 202
第二节 分销布局策划 205
第三节 分销模式策划 209
第四节 通路招商策划 224
第八章 广告传播策划 231
第一节 广告传播策划原理 232
第二节 广告诉求主题策划 237
第三节 广告创意设计 245
第四节 广告媒体策划 251
第九章 公关传播策划 262
第一节 公关传播策划原理 263
第二节 新闻公关策划 266
第三节 赞助公关策划 283
第四节 危机公关策划 289
第十章 促销活动策划 297
第一节 促销活动策划原理 298
第二节 买赠促销策划 307
第三节 特价促销策划 311
第四节 节假日促销策划 316
第五节 服务促销策划 321
实战分享索引 334