- 作 者：蒋蕾，万瑶，李平平著
- 出 版 社：长春：吉林美术出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787557529284
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第一章 广告设计概述 1
第一节 广告 1
第二节 广告设计 12
第二章 现代广告的设计内容 21
第一节 现代广告文案设计 21
第二节 现代广告画面设计 42
第三节 现代广告文字设计 61
第四节 现代广告色彩设计 70
第三章 现代广告设计的传播原理 77
第一节 现代广告设计信息传播 78
第二节 视觉传达设计原理 90
第四章 传统文化与广告设计 105
第一节 中国传统文化 105
第二节 中国传统文化在广告设计中的渗透 119
第五章 传统民间美术与现代广告设计的融合 136
第一节 传统民间美术概述 136
第二节 传统民间美术与现代广告设计的融合 144
第六章 书法、印章艺术与现代广告设计的融合 155
第一节 现代广告设计中的书法、印章元素 155
第二节 书法艺术在现代广告设计中的运用 160
第三节 传统印章艺术在现代广告设计中的运用 164
第七章 传统水墨艺术与现代广告设计的融合 168
第一节 中国传统水墨艺术概述 168
第二节 传统水墨艺术与广告设计的共通与互补 175
第三节 传统水墨元素在广告设计中的运用 193
第八章 广告媒体的运用与设计 204
第一节 招贴广告设计 204
第二节 报刊广告设计 213
第三节 POP广告设计 223
第四节 影视广告设计 228
第五节 网络广告设计 236
第六节 其他媒体广告 250
参考文献 259