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第1部分全球品牌建设 1

1品牌的寒武纪大爆发 5

2 COMET框架：全球品牌如何创造价值 17

3全球品牌的客户营销策略 40

4全球营销组合决策：全球一体化，而不是标准化 65

5数字时代下的全球品牌建设 96

第2部分全球品牌建设的结构与过程 125

6全球品牌组织结构 127

7全球品牌管理 152

8企业社会责任 177

第3部分全球品牌表现 203

9全球品牌资产 207

10全球品牌与股东利益 234

11全球品牌的未来 246

附录不同国家在文化地图比例尺上的分数 251

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