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- 作 者：于军胜著
- 出 版 社：上海：上海财经大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787564230685
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第一章 绪论 1
第一节 研究背景及意义 1
第二节 研究思路与主要观点 3
第二章 新产品研究综述 5
第一节 新产品的概念及分类 5
第二节 消费者接受新产品的相关研究 7
第三章 图式不一致理论与高度创新产品 21
第一节 图式理论介绍 21
第二节 图式不一致理论 24
第三节 极端不一致产品的解决能力 28
第四章 创造性 29
第一节 创造性定义及其历史 29
第二节 创造性思维的研究综述 30
第三节 联想、创造性思维 42
第四节 联想理论及与创造性思维有关的实证研究 49
第五章 进化心理学与择偶心理 53
第一节 进化心理学的历史及基本理论 53
第二节 择偶理论及相关研究 67
第六章 研究框架与假设提出 80
第一节 理论分析 80
第二节 实验一 83
第三节 实验二 88
第四节 实验三 92
第五节 实验四 94
第七章 研究结论与建议 97
第一节 研究结论与总结 97
第二节 理论意义 98
第三节 对营销的意义 99
第四节 研究局限及未来研究方向 100
参考文献 101
后记 112