POP广告设计

第一章 POP广告概论 6

第一节 POP广告概述 7

一 POP广告的概念及属性 7

二 POP广告的起源与发展 10

第二节 POP广告的作用、设置及设计要求 14

一 POP广告的作用、特点 14

二 POP广告的设置 15

三 POP广告的设计要求 15

第二章 POP广告的分类及概念延展 19

第一节 POP广告的分类 20

一 按照展示形式进行分类 20

二 按照所起的作用进行分类 27

第二节 现代POP广告概念的延展 30

一 招牌 30

二 橱窗 32

三 门头 34

四 霓虹灯 35

五 灯箱 36

第三章 POP广告构成要素的创意设计 38

第一节 文案创意 39

一 广告文案的构成要素 39

二 消费者的期待心理与广告文案的诉求 41

三 广告文案的创意 43

第二节 图形创意 48

一 创造性的思维方式 48

二 图形的表现类型 48

三 图形的创意表现 53

第三节 字体创意 57

一 字体类型 57

二 字体设计的思路 57

三 字体创意表现 59

第四章 POP广告编排设计 62

第一节 POP广告的空间编排 63

一 POP广告编排设计的原则 63

二 POP广告编排设计的形式法则 63

三 POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计 65

第二节 POP广告文字、图形的编排 68

一 文字的编排 68

二 图形的编排 71

第五章 POP广告色彩设计 75

第一节 色彩心理 76

一 色彩的基本概念 76

二 色彩感觉 77

第二节 POP广告色彩的运用技巧 79

一 色彩的属性及在POP广告中的运用 79

二 色彩对比与色彩调和 83

三 多维变化的色彩在POP广告中的运用 86

第六章 手绘POP广告设计 90

第一节 手绘POP广告的特点 91

一 手绘POP广告的优点 91

二 手绘POP广告的缺点 92

第二节 手绘POP广告的表现技法 92

一 常用工具介绍 92

二 基本技法表现 94

三 表现手法 96

第三节 手绘POP广告的字体设计 101

一 基础字体 101

二 POP变体字 101

三 POP装饰字 103

四 阿拉伯数字 105

第四节 手绘POP插图 109

一 手绘POP插图的种类和绘制技法 109

二 手绘POP装饰图案 111

第五节 手绘POP海报设计 113

案例欣赏 118

第七章 立体POP广告设计 123

第一节 材料的选择和连接方法 124

一 材料选择 124

二 立体POP的连接 128

第二节 立体POP广告的展示类型 129

第三节 立体POP广告的图形表现和造型设计 133

一 立体POP广告的图形表现 133

二 立体POP广告的造型设计 133

第四节 手绘立体POP制作实训 137

一 从平面到立体的加工手法 137

二 手绘立体POP实训作品赏析 140

参考书目 143