- 作 者：袁晓玲主编
- 出 版 社：西安：西安交通大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787569303933
- 标注页数：387 页
- PDF页数：399 页
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第一章 国际市场营销导论 1
第一节 企业走向国际市场的动因 2
第二节 市场营销学与国际市场营销学 3
第三节 国际市场营销与国际贸易 6
第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 7
第五节 国际市场营销任务 13
第一篇 国际市场营销环境 18
第二章 国际文化环境 18
第一节 文化概论 19
第二节 文化的变化 25
第三节 国际营销中的商业习惯 27
第三章 国际经济环境 32
第一节 本地经济环境 33
第二节 区域经济环境 34
第三节 全球经济环境 35
第四节 全球市场环境 42
第五节 国际金融与外汇环境 49
第四章 国际政治法律环境 58
第一节 国际营销政治环境 59
第二节 国际营销法律环境 65
第五章 国际技术环境 73
第一节 知识经济与技术革命 74
第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响 81
第三节 因特网与国际营销 84
第四节 技术革命发展趋势 87
第六章 国际物质自然环境 91
第一节 各国自然环境与基础设施 92
第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起 99
第三节 可持续发展战略与绿色营销 102
第二篇 国际市场营销调查与预测 112
第七章 国际市场营销调研 112
第一节 国际市场营销调研的内容 113
第二节 国际市场营销调研方案 117
第三节 国际市场调研方法 120
第四节 国际市场调研组织 125
第八章 国际市场营销信息系统 131
第一节 国际市场信息概述 132
第二节 国际市场营销信息系统的内容与建立 137
第九章 国际市场分析与预测 148
第一节 国际市场概述 149
第二节 主要国际区域市场特点分析 154
第三节 国际市场消费者行为分析 160
第四节 国际市场预测 167
第三篇 进入国际市场战略 174
第十章 国际目标市场战略 174
第一节 国际市场细分 175
第二节 国际目标市场 181
第三节 国际市场定位 184
第十一章 进入国际市场的战略 192
第一节 国际市场进入的战略要素 193
第二节 国际市场的进入模式 196
第三节 影响国际市场进入模式选择的因素 204
第十二章 国际竞争战略 208
第一节 经济全球化与国际市场竞争特点 209
第二节 行业竞争分析 212
第三节 国际战略联盟 224
第四篇 国际市场营销策略 236
第十三章 国际市场产品策略 236
第一节 产品及相关概念 237
第二节 国际产品决策 242
第三节 国际市场新产品开发 247
第四节 国际市场产品品牌策略 250
第五节 国际市场产品包装策略 256
第十四章 国际市场定价策略 261
第一节 国际市场产品定价的影响因素 262
第二节 国际市场产品定价方法 265
第三节 国际市场营销的定价策略 269
第四节 国际市场产品价格调整策略 275
第五节 国际定价遭遇的问题 278
第十五章 国际市场分销策略 281
第一节 国际分销系统 283
第二节 国际分销渠道的选择 287
第三节 国际分销渠道管理 292
第四节 国际物质分销 299
第十六章 国际促销策略 306
第一节 国际广告策略 307
第二节 国际市场人员推销策略 320
第三节 国际销售推广 324
第四节 国际营销公共关系 330
第十七章 国际服务营销 339
第一节 服务与服务营销 340
第二节 国际服务营销概述 344
第三节 国际服务营销战略 347
第四节 国际服务营销组合策略 349
第十八章 跨界营销 355
第一节 跨界营销概述 356
第二节 跨界营销策略 359
第三节 跨界营销的运营 362
第五篇 国际市场营销管理 368
第十九章 国际市场营销组织、计划与控制 368
第一节 国际营销计划 369
第二节 国际市场营销组织 372
第三节 国际市场营销控制 378
参考文献 385