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- 作 者：汤晓山，周景秋著
- 出 版 社：南宁：广西美术出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787807460985
- 标注页数：135 页
- PDF页数：138 页
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第一课 广告创意概述 7
第一讲 广告创意的基本原理 8
第二讲 20世纪广告创意的经典理论 16
第二课 创造性思维 21
第一讲 关于创造性思维 22
第二讲 思维的创造性 30
第三课 广告创意 45
第一讲 广告创意的思维方法 46
第二讲 广告创意的素材 53
第三讲 广告创意的前期准备 59
第四讲 广告创意作品产生的步骤 63
第五讲 广告创意的原则 66
第六讲 广告创意表现 72
第四课 广告创意表现方法 75
第一讲 广告创意表现的诉求形式 76
第二讲 广告创意表现之情节制造 90
第三讲 广告创意表现与人文社会 94
第五课 广告作品元素的创意与设计 101
第一讲 广告文案创意 102
第二讲 广告图形创意 104
第三讲 广告作品其他元素的创意 111
第六课 影响广告创意的因素 119
第一讲 影响广告创意的因素 120
第七课 广告作品欣赏与点评 123
第一讲 广告作品欣赏 124
第二讲 学生参加大赛获奖优秀作品点评 129