广告创意教程

作者：汤晓山，周景秋著
出版社：南宁：广西美术出版社
出版年份：2008
ISBN：9787807460985
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第一课　广告创意概述　 7

第一讲　广告创意的基本原理　 8

第二讲　20世纪广告创意的经典理论 16

第二课　创造性思维 21

第一讲　关于创造性思维 22

第二讲　思维的创造性 30

第三课　广告创意 45

第一讲广告创意的思维方法 46

第二讲广告创意的素材 53

第三讲　广告创意的前期准备 59

第四讲广告创意作品产生的步骤 63

第五讲广告创意的原则 66

第六讲广告创意表现 72

第四课　广告创意表现方法 75

第一讲广告创意表现的诉求形式 76

第二讲广告创意表现之情节制造 90

第三讲广告创意表现与人文社会 94

第五课　广告作品元素的创意与设计 101

第一讲广告文案创意 102

第二讲广告图形创意 104

第三讲广告作品其他元素的创意 111

第六课影响广告创意的因素 119

第一讲影响广告创意的因素 120

第七课　广告作品欣赏与点评 123

第一讲广告作品欣赏 124

第二讲学生参加大赛获奖优秀作品点评 129