- 作 者：刘洋，乐为，王晓萍主编
- 出 版 社：北京：科学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787030227270
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基础篇 营销习题集 2
第一章 市场营销导论 2
第二章 市场营销环境 14
第三章 消费者市场及其购买行为分析 26
第四章 组织市场及购买行为分析 36
第五章 竞争者分析 46
第六章 市场营销调研 57
第七章 目标市场营销战略 68
第八章 产品策略 80
第九章 价格策略 94
第十章 分销渠道策略 107
第十一章 促销策略 117
第十二章 市场营销计划、组织与控制 128
模拟试题Ⅰ 138
模拟试题Ⅱ 143
模拟试题Ⅲ 148
进阶篇 营销案例分析 155
第十三章 市场营销概论 155
第十四章 市场营销环境 160
第十五章 消费者市场及其购买行为分析 166
第十六章 组织市场及购买行为分析 173
第十七章 竞争者分析 183
第十八章 市场营销调研 193
第十九章 目标市场营销战略 203
第二十章 产品策略 215
第二十一章 价格策略 226
第二十二章 分销渠道策略 237
第二十三章 促销策略 247
第二十四章 市场营销计划、组织与控制 255
操作篇 营销实训练习 266
第二十五章 市场营销概论 266
第二十六章 市场营销环境 267
第二十七章 消费者市场及其购买行为分析 268
第二十八章 组织市场及购买行为分析 269
第二十九章 竞争者分析 270
第三十章 市场营销调研 271
第三十一章 目标市场营销战略 272
第三十二章 产品策略 274
第三十三章 价格策略 275
第三十四章 分销渠道策略 276
第三十五章 促销策略 277
运用篇 综合案例分析 279
案例一 华立之局 279
案例二 宝洁——日用品帝国的沉与浮 287
案例三 麦德龙的德国式意志，何去何从？ 295
考级篇 营销师国家职业技能鉴定考试复习题Ⅰ 营销员考试样题 305
Ⅱ 高级营销员考试样题 320
Ⅲ 助理营销师考试样题 337
实战篇 创业计划大赛 353
Ⅰ “挑战杯”中国大学生创业竞赛方法指导 353
Ⅱ “挑战杯”中国大学生创业计划竞赛范本 358
参考文献 378