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体育赞助导论

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第一篇　原理篇 3

第一章　体育赞助概述 3

第一节　体育赞助的概念和起源 4

第二节　体育赞助的现状 10

第三节　体育赞助的发展趋势 26

第二章　体育赞助的意义、特点及种类 31

第一节　体育赞助的意义 32

第二节　体育赞助的特点 35

第三节　体育赞助的分类 40

第三章　体育赞助的原则 47

第一节　确立体育赞助原则的依据 48

第二节　体育赞助的具体原则 53

第二篇　方法篇 67

第四章　体育赞助方法论的基础 67

第一节　体育赞助方法论的思想基础 68

第二节　体育赞助方法论的科学基础 75

第五章　体育赞助的策划与实施 83

第一节　体育赞助的策划 84

第二节　体育赞助的实施 91

第六章　体育赞助的管理 105

第一节　体育赞助的构成因素 106

第二节　体育赞助的管理 113

第七章　体育赞助效益的评估 125

第一节　体育赞助效益的评估 126

第二节　体育赞助效益评估相关研究与分析 133

第三篇　案例篇 189

附录 189

附录一　体育赞助策划书示例 189

附录二　体育赞助合同书示例 205

参考文献 209