- 作 者：殷俊等著
- 出 版 社：成都：四川大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787561443118
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第一章 新媒体的理论内涵 1
第一节 “新媒体”时代缘何来临 1
第二节 新媒体的概念与特点 13
第二章 新媒体产业概览 22
第一节 产业前景分析 22
第二节 产业平台解析 35
第三节 产业资源构成与产业特征 38
第四节 新媒体盈利模式分析 47
第三章 新媒体产业的传播学和经济学价值 63
第一节 新媒体产业的传播学价值 63
第二节 新媒体产业的经济学价值 71
第四章 新媒体产业经济的构建 75
第一节 平台经济与新媒体产业 76
第二节 注意力经济与新媒体产业 80
第三节 社会资本与新媒体产业 84
第五章 新媒体的经营方略 90
第一节 新媒体的品牌经营 90
第二节 新媒体的形象经营 95
第三节 新媒体资本运营 100
第六章 新媒体的管理创新 106
第一节 新媒体过程管理创新 106
第二节 新媒体的组织管理创新 112
第三节 新媒体的内容管理创新 118
第七章 打造新媒体产业链 120
第一节 新媒体产业链的释义 120
第二节 新媒体产业链的理论内涵 124
第三节 新媒体产业链的结构分析 126
第四节 新媒体产业链的打造 131
第八章 解析新媒体产业价值链 135
第一节 新媒体产业价值链释义 136
第二节 新媒体产业价值链的理论内涵 140
第三节 新媒体产业价值链的结构分析 142
第四节 新媒体产业价值链的管理探析 149
第九章 新媒体产业的生态位开发 155
第一节 生态位的理论与释义 155
第二节 新媒体产业的生态位理论 158
第三节 新媒体产业的生态位运营机制 162
第四节 新媒体产业的生态位战略选择 164
第十章 新媒体产业运营案例分析 168
第一节 手机电视内容形态 168
第二节 手机电视内容形态的产业模式 188
第三节 手机电视产业的前景 207
第十一章 新媒体的政府规制 214
第一节 新媒体规制的基本概念 214
第二节 中国新媒体规制措施 222
第三节 对新媒体规制的思考 226
第十二章 新媒体发展趋势 229
第一节 新媒体发展的驱动因素 229
第二节 媒体间的补偿与互动加剧 237
第三节 新媒体促进新拟态环境构建 248
第四节 媒体融合促进新媒体发展 256
参考文献 264
后记 288