标志与VI设计

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第1章标志设计概述 1

标志设计的概念 1

标志的历史与发展 2

标志设计的分类与功能 6

第2章标志设计的创意 14

标志设计主题的选择 14

标志设计的创意表现 17

第3章标志设计的图形表现 21

标志设计的原则 21

标志设计的形式美法则 22

标志设计的图形表现方法 24

第4章标志色彩的选择与标注 34

标志色彩的特点 34

标志色彩的选择 35

标志色彩的标注方法 38

第5章标志设计的程序与规范 42

标志设计的程序 42

标志图形的规范化 48

第6章 VI（视觉识别）设计 51

CI（企业形象识别）设计概述 51

VI（视觉识别）设计 57

第7章标志与VI设计作品赏析 78

附录1：标志设计合同书 110

附录2：VI设计合同书 112

附录3：中华人民共和国商标法 121

参考文献 129