- 作 者：苑晓峰主编
- 出 版 社：北京：中国铁道出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787113088095
- 标注页数：244 页
- PDF页数：255 页
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第一章 市场营销导论 1
第一节 物流市场营销概述 2
第二节 市场营销学的产生与发展 8
第三节 物流市场营销的核心理念 11
第四节 物流市场营销管理 15
第二章 物流市场分析 22
第一节 物流市场环境分析 24
第二节 物流市场需求分析 33
第三节 物流市场竞争环境分析 37
第三章 物流企业战略 45
第一节 物流企业战略的含义及重要性 46
第二节 企业战略规划程序及内容 49
第三节 物流企业战略规划内容与业务模式 59
第四章 物流市场营销信息 65
第一节 物流市场营销信息系统概述 66
第二节 物流市场营销调查 71
第三节 物流市场预测 79
第五章 物流市场规划 93
第一节 物流市场细分 94
第二节 物流目标市场营销 100
第三节 物流市场定位 107
第六章 物流市场营销组合策略 117
第一节 物流市场营销组合的基本内容 118
第二节 物流市场营销组合的特点和意义 124
第七章 物流企业产品策略 131
第一节 物流企业产品的概念及特征 132
第二节 物流企业产品品牌策略 136
第三节 物流企业包装策略 138
第四节 产品生命周期策略 141
第五节 物流企业新产品的市场开发 145
第八章 物流企业定价策略 153
第一节 影响物流企业定价的因素 153
第二节 物流产品定价的方法 156
第三节 物流企业定价策略 164
第九章 物流企业分销渠道策略 175
第一节 物流分销渠道概述 175
第二节 物流企业分销渠道的设计 180
第三节 物流企业分销渠道管理 186
第十章 物流企业促销策略 197
第一节 物流企业促销概述 197
第二节 物流企业促销组合的选择和促销预算 200
第三节 物流企业的促销方法 203
第十一章 物流企业营销计划、组织与控制 222
第一节 物流企业营销计划 224
第二节 物流企业营销组织 227
第三节 物流企业营销控制 232
参考文献 244