自学考试题典市场营销学经济管理类专业

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第一部分　市场营销学课程的性质和内容及自学方法 1

第二部分　试题与答案 5

第一章　市场营销导论 5

第二章　市场营销管理 17

第三章　战略计划过程 31

第四章　市场营销管理过程 42

第五章　市场营销环境 55

第六章　市场购买行为 66

第七章　市场营销研究 96

第八章　市场需求测量与预测 106

第九章　产品决策 119

第十章　新产品开发与扩散 150

第十一章　定价决策 175

第十二章　渠道决策 203

第十三章　物流决策 241

第十四章　促销组合与广告决策 256

第十五章　人员推销、销售促进与宣传决策 279

第十六章　市场营销组织与控制 300

第十七章　服务市场营销 324

第十八章　国际市场营销 342

第十九章国际战略联盟 362

第三部分　模拟试卷 380

模拟试卷（一） 380

模拟试卷（二） 391

后记 400

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