- 作 者：梅红著
- 出 版 社：成都：西南交通大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787564301781
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第一章 绪论 1
第二章 研究的概念、理论和方法 8
第一节 关于大众期刊的定义 9
第二节 关于期刊品牌与期刊审美 17
第三节 关于近年来我国的期刊研究状况 28
第四节 关于期刊研究方法 32
第三章 《读者》杂志的基本状况 43
第一节 《读者》杂志的创立及管理体制的变迁 44
第二节 《读者》杂志发展壮大的社会背景 53
第三节 《读者》杂志以受众为核心的经营模式 61
第四章 《读者》杂志封面视觉传播 68
第一节 视觉传播的概念及特点 69
第二节 期刊封面在视觉传播中的作用 78
第三节 《读者》封面构成要素的变迁 83
第四节 《读者》封面图片的审美传播 93
第五章 《读者》品牌栏目研究 107
第一节 《读者》栏目的基本情况 107
第二节 《读者》的品牌栏目分析 116
第三节 《读者》的互动栏目分析 131
第四节 期刊品牌栏目的培育和维护 141
第六章 《读者》的角色形象传播 149
第一节 《读者》的母亲形象传播 150
第二节 《读者》的父亲形象传播 162
第三节 《读者》的乡村形象传播 173
第七章 《读者》的品牌建设与维护 182
第一节 《读者》的整合营销传播 182
第二节 主编在整合营销传播中的作用 192
第三节 《读者》的发行渠道建设和维护 200
第四节 读者林—《读者》整合营销传播的成功案例 217
第八章 结论 234
附录 244
参考文献 275
后记 278