小强广告100招

三思而入行 2

1．三思一：有创意不一定能做广告 2

2．三思二：付出与收获不成正比 4

3．三思三：广告是条不归路 6

你在为谁工作 10

4．劝告一：能力比金钱重要 10

5．劝告二：工作是上天赋予的使命 11

6．劝告三：珍惜目前的工作机会 12

7．劝告四：点燃你的工作激情 12

8．劝告五：从优秀到卓越 14

平坦广告界的必备知识 16

9．知识一：自学能力 16

10．知识二：热情与好奇心 17

11．知识三：右脑思考 19

电视广告不易为 22

12．TAKE1：剪接 22

13．TAKE2：镜头运用 25

14．TAKE3：录像带与胶片 29

15．TAKE4：制作公司 32

16．TAKE5：后期制作公司 37

17．TAKE6：前期制作 40

18．TAKE7：监拍须知 46

19．TAKE8：后期制作 52

20．TAKE9：制作日志 60

创意十诫 72

21．第一诫：人做我不做，杀出新血路 72

22．第二诫：Do in wrong way 75

23．第三诫：优秀是卓越的大敌 77

24．第四诫：谁是广告对象？ 80

25．第五诫：善用幽默 83

26．第六诫：与客户做个好朋友 86

27．第七诫：当懂得卖稿 90

28．第八诫：不可小看因特网 101

29．第九诫：要认识中国 103

30．第十诫：开心最好 106

SUNDAY现象 110

31．现象一：前无古人 110

32．现象二：走火入魔 112

33．现象三：反明星广告 113

34．现象四：不一致就是一致 114

35．现象五：本土化 116

36．现象六：哗众取宠 118

37．现象七：没有想清楚 120

38．现象八：导演才是ECD 121

39．现象九：客户也疯狂 123

40．现象十：强将手下无弱兵 124

41．现象十一：SUNDAY也获奖 126

42．现象十二：创意vs．生意 127

CD不易为 130

43．一不易为：CD要放下三样东西 130

44．二不易为：CD要肩负三样东西 132

45．三不易为：独行侠CD与二人组CD 135

46．四不易为：平面CD与电视CD 137

47．五不易为：新丁CD 140

48．六不易为：CD的遗传 142

49．七不易为：CD的EQ 144

50．八不易为：CD的领导 147

51．九不易为：面试 151

52．十不易为：聘请下属 154

53．十一不易为：分配工作 157

54．十二不易为：指导下属 159

55．十三不易为：改进下属 162

56．十四不易为：辅导下属 165

57．十五不易为：工作评估 168

58．十六不易为：港台CD 171

59．十七不易为：CD的家人 174

60．十八不易为：CD后浪推前浪 177

61．十九不易为：ECD更不易为 179

五维管理 184

62．向导一：内在管理 184

63．向导二：对上管理 185

64．向导三：横向管理 186

65．向导四：对外管理 188

66．向导五：对下管理 189

一场游戏 192

67．游戏一：兵不厌诈 192

68．游戏二：顺水人情 193

69．游戏三：恃强凌弱 195

70．游戏四：闭门造车 197

71．游戏五：掩耳盗铃 200

72．游戏六：共襄善举 202

73．游戏七：荼毒心灵 203

74．游戏八：桎梏创意 205

75．游戏九：争名逐利 206

76．游戏十：金钱挂帅 208

77．游戏十一：看不起这个游戏 210

碾平中国广告界十大动力 214

78．动力一：改革开放 214

79．动力二：书籍与杂志 215

80．动力三：因特网 216

81．动力四：国际制作公司 217

82．动力五：收购 218

83．动力六：国际品牌 219

84．动力七：工资 219

85．动力八：媒体 221

86．动力九：“飞机稿” 222

87．动力十：北京奥运 223

小强作品集 226

88．作品一：从凡士林开始 226

89．作品二：冰激凌的启示 227

90．作品三：X一代 229

91．作品四：无中生有 232

92．作品五：点石成金 234

93．作品六：借尸还魂 236

94．作品七：颠覆广告 237

95．作品八：策略先行 240

96．作品九：集体创作 245

97．作品十：因祸得福 251

98．作品十一：主动出击 254

99．作品十二：执行力 255

100．作品十三：洞悉先机 259

后记 264

学习小强好榜样 266