- 作 者：沈铖著
- 出 版 社：北京市：北京大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787301140185
- 标注页数：191 页
- PDF页数：208 页
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第一章 导论 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究问题及研究方法 12
第三节 研究框架、潜在贡献及相关概念 15
第二章 品牌延伸研究文献综述 27
第一节 品牌延伸分类研究 28
第二节 延伸关联性研究 39
第三节 延伸产品消费者评价研究 46
第四节 品牌延伸反馈效应研究 54
第三章 品牌延伸绩效模型 64
第一节 延伸绩效评价指标及其综述 64
第二节 延伸绩效及影响变量的三项具体研究 75
第三节 延伸绩效影响变量的选择 84
第四节 品牌延伸绩效的研究模型 96
第四章 实证研究设计 99
第一节 研究目的、研究问题及相关假设 99
第二节 消费者调查设计 104
第三节 分析工具与方法 117
第五章 分析与发现 126
第一节 描述性分析 126
第二节 自变量和因变量相关性的检验 133
第三节 不同国别及不同性别消费者认知差异的比较 139
第四节 不同职业、年龄及教育程度消费者认知差异的比较 146
第五节 预测变量重要性的分析 156
第六章 结论及讨论 159
第一节 研究目的及研究问题的回顾 159
第二节 研究结论及讨论 161
第三节 管理借鉴及进一步研究领域 176
参考文献 181
附录 187