- 作 者：黄金霞，刘德龙编著
- 出 版 社：上海：上海人民美术出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787532260218
- 标注页数：104 页
- PDF页数：112 页
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第一章 POP广告概论 1
第一节 POP广告概述 2
一 POP广告的概念及属性 2
二 POP广告的起源与发展 5
第二节 POP广告的作用、设置及设计要求 7
一 POP广告的作用与特点 7
二 POP广告的设置 9
三 POP广告的设计要求 9
第二章 POP广告的分类及概念延展 13
第一节 POP广告的分类 14
一 按照展示形式进行分类 14
二 按照所起的作用进行分类 18
第二节 现代POP广告概念的延展 21
一 招牌 21
二 橱窗 22
三 门头 24
四 霓虹灯 24
五 灯箱 25
第三章 POP广告构成要素的创意设计 27
第一节 文案创意 29
一 广告文案的构成要素 29
二 消费者的期待心理与POP广告文案的诉求 31
三 广告文案的创意 32
第二节 图形创意 36
一 创造性的思维方式 36
二 图形的表现类型 36
三 图形的创意表现 39
第三节 字体创意 44
一 字体类型 44
二 字体设计的思路 45
三 字体创意表现 45
第四章 POP广告编排设计 49
第一节 POP广告的空间编排 50
一 POP广告编排设计的原则 50
二 POP广告编排设计的形式法则 51
三 POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计 53
第二节 POP广告文字、图形的编排 56
一 文字的编排 56
二 图形的编排 57
第五章 POP广告色彩设计 61
第一节 色彩心理 62
一 色彩的基本概念 62
二 色彩感觉 63
第二节 POP广告色彩的运用技巧 64
一 色彩的属性及在POP广告中的运用 64
二 色彩对比与色彩调和 67
三 多维变化的色彩在POP广告中的运用 69
第六章 手绘POP广告设计 73
第一节 手绘POP广告的特点 73
一 手绘POP广告的优点 74
二 手绘POP广告的缺点 75
第二节 手绘POP广告的表现技法 75
一 常用工具介绍 75
二 基本技法表现 76
三 表现手法 78
第三节 手绘POP广告的字体设计 80
一 阿拉伯数字 80
二 正文文字 80
三 个性文字 80
四 装饰文字 82
第四节 手绘POP广告的装饰图案 85
一 装饰图案的作用 85
二 装饰图案的类型 86
第七章 立体POP广告设计 91
第一节 材料选择与展示设计 92
一 材料选择 92
二 展示设计 94
第二节 立体POP广告的图形表现和造型设计 98
一 立体POP广告的图形表现 98
二 立体POP广告的造型设计 100
后记 103
参考书目 104