- 作 者：袁芳远编著
- 出 版 社：北京：北京大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：730108014X
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第1单元 肯德基的中国化 3
补充阅读 肯德基两次进军香港 20
课堂活动 角色剧：中国肯德基的昨天和今天 21
第2单元 星巴克的“第三空间” 23
补充阅读（1）星巴克进入日本 37
（2）星巴克“打入”法国首都巴黎 38
课堂活动 咨询对话：是星巴克化还是本土化？ 39
第3单元 宜家的奢侈“低价品” 41
补充阅读（1）宜家方式与中国习惯 57
（2）宜家亚洲第一大店在上海开业 58
课堂活动 角色剧：逛家居商场 59
第4单元 北京的山姆会员店 61
补充阅读 沃尔玛的故事 77
（1）《财富》500强第一 77
（2）顾客第一 77
（3）天天平价 78
课堂活动 对话：山姆会员店在北京和在美国 79
第5单元 宝洁的品牌策略 81
补充阅读 宝洁公司的三段式广告 97
课堂活动 制作三段式广告 98
综合写作 中国消费市场的特点和跨国公司的营销策略 99
第6单元 柯达的中国之路 101
补充阅读（1）柯达与富士在中国的争夺战 119
（2）柯达冲印店开始零售服务 120
课堂活动 对话：中国彩卷市场的“红、黄、绿” 121
第7单元 中国名牌，美国制造 125
补充阅读（1）海尔砸冰箱 139
（2）小小神童洗衣机 140
（3）海尔的国际化 141
课堂活动 对话：海尔在美国建厂的利与弊 142
实地调查：海尔产品在美国商店 143
第8单元 价格“屠夫”格兰仕 145
补充阅读（1）格兰仕的市场促销 160
（2）格兰仕的价格战 161
课堂活动 对话：格兰仕为什么在大幅降价 162
第9单元 TCL的跨国并购 165
补充阅读（1）欧盟对中国彩电的反倾销调查 180
（2）未受反倾销影响的TCL彩电海外销量倍增 181
（3）家电业与多品牌 182
综合写作 中国企业的国际化道路 183
第10单元 联想“蛇吞象”并购IBM 185
补充阅读（1）联想品牌与全球化 201
（2）联想集团董事会主席柳传志答记者问 202
（3）新联想的未来 203
课堂活动 采访新联想总裁史蒂芬·沃德先生 205
课文英文翻译English Translation of the Text 207
课文拼音文本Pinyin of the Text 229
部分练习答案Key to some Exercises 247
各课句型总汇Index of Patterns 261
生词索引Index of Vocabulary/Words and Phrases 265