- 作 者：郝雨风著
- 出 版 社：北京：中国经济出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787501782901
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
18
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
序言 2
第一章 创造品牌价值，构建竞争优势 2
1.1 占位新品牌领袖 2
1.2 构建品牌竞争优势 45
1.3 展望未来，前景评估 76
1.3.1 识别营销环境 77
1.3.2 确定市场总需求 81
1.3.3 聚焦市场研究 84
第二章 洞察目标客户 122
2.1 市场与客户细分 122
2.2 洞察理想大客户 145
2.3 选择目标市场 169
第三章 保持前瞻的需求驱动 180
3.1 引导客户需求 180
3.2 创建差异化产品战略 193
3.3 致力产品研发 225
3.4 提升产品开发绩效 241
3.5 占取定价优势 274
3.6 突破新产品推广 300
3.6.1 上市准备 303
3.6.2 上市方案形成 305
3.6.3 上市方案实施 359
3.6.4 评估与调整 360
3.6.5 上市推广团队管理 360
第四章 创建全员营销的品牌战略 360
4.1 界定核心客户群 372
4.2 创建品牌战略 382
4.2.1 确定品牌战略 397
4.2.2 确定品牌价值和内涵 402
4.2.3 设计品牌营销方案 415
4.2.4 制定品牌传播策略 420
4.2.5 建立品牌资产管理系统 442
4.3 确定品牌定位 444
第五章 客户体验时代的品牌发展 444
5.1 品牌管理体系 452
5.2 行之有效的营销计划 473
5.3 有效品牌推广 485
5.4 全员营销的整合营销机制 506
5.4.1 前景评估 508
5.4.2 目标客户群体 516
5.4.3 品牌资产和传播战略 520
5.4.4 价值定位和营销计划 527
5.5 品牌价值传递：创建良性循环的客户体验 531
第六章 客户经营导向的营销体验 577
6.1 管控客户接触点 577
6.2 策略传播 609
6.3 取得终端控制权 637
6.4 多维度促销 665
6.5 以客户为导向的企业文化 674