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第一章广告概述 3

第一节广告设计的基本概念 3

第二节广告的分类 5

第三节现代广告的功能与社会责任 7

第二章广告策划 13

第一节广告策划的含义及内容 13

第二节广告策划与市场调查 14

第三节广告媒介策划 16

第四节广告策划书 18

附录 20

第三章广告设计中的视觉元素 25

第一节图形 25

第二节文字 34

第三节色彩 41

第四节版式编排 46

第四章广告创意与表现 57

第一节广告创意的基本含义及目的 57

第二节广告创意与创造性思维 58

第三节广告创意的程序 61

第四节广告创意与广告定位 63

第五节广告创意的表现形式 67

第五章广告媒体及其特征 79

第一节报纸广告 79

第二节杂志广告 83

第三节电视广告 86

第四节广播广告 90

第五节户外广告 91

第六节招贴广告 94

第七节网络广告 97

第八节 POP售点广告 100

第九节 DM直邮广告 103