- 作 者：于成国主编
- 出 版 社：北京：中国科学技术出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787504654021
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
11
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一章 旅游市场营销概论 1
第一节 市场与旅游市场 2
第二节 市场营销与旅游市场营销 13
第三节 旅游市场营销的研究内容与方法 26
第二章 旅游市场营销环境分析 31
第一节 旅游市场营销环境概述 32
第二节 旅游市场营销的外部环境 34
第三节 旅游企业内部条件分析 53
第四节 旅游市场营销环境分析的SWOT技术 59
第五节 旅游市场调查与预测 64
第三章 旅游消费者分析 77
第一节 旅游消费需求与动机分析 78
第二节 旅游市场购买行为 86
第三节 影响旅游市场购买行为的因素 90
第四节 旅游购买决策分析 103
第四章 旅游目标市场营销 109
第一节 旅游市场细分 111
第二节 旅游企业目标市场选择 123
第三节 旅游企业市场定位 128
第四节 旅游市场竞争 135
第五章 旅游市场营销策略——产品策略 143
第一节 旅游产品概述 145
第二节 旅游产品生命周期策略 150
第三节 旅游产品组合策略 158
第四节 旅游产品品牌与包装 160
第五节 旅游新产品开发 165
第六章 旅游市场营销策略——价格策略 177
第一节 旅游产品的价格 178
第二节 旅游产品价格的制定与调整 182
第三节 旅游产品价格策略 199
第七章 旅游市场营销策略——渠道策略 206
第一节 旅游营销渠道的概念与功能 209
第二节 渠道的类型与选择 211
第三节 旅游中间商 219
第四节 旅游营销渠道的策略与管理 224
第五节 旅游营销渠道的发展趋势 229
第八章 旅游市场营销策略——促销策略 238
第一节 旅游促销概述 239
第二节 旅游广告 241
第三节 旅游公共关系策略 253
第四节 旅游产品人员推销 261
第五节 旅游营业推广 266
第六节 旅游促销组合 271
第九章 旅游营销管理 278
第一节 旅游营销组织 279
第二节 旅游营销计划 285
第三节 旅游营销控制 292
参考文献 301