- 作 者：邢丕震著
- 出 版 社：北京：中国经济出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：750175943X
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第一章 烟草品牌概说 1
第一节 中国烟草品牌的现状 2
第二节 烟草品牌与烟草产品 10
第三节 烟草品牌与烟草商标 13
第四节 烟草品牌与烟草文化 15
第二章 烟草品牌价值 31
第一节 烟草品牌是企业的资产 31
第二节 烟草品牌价值的评估方法 43
第三章 烟草品牌定位 51
第一节 烟草品牌定位的意义 51
第二节 烟草品牌定位的过程 56
第三节 烟草品牌定位的策略 65
第四章 烟草品牌设计 76
第一节 烟草品牌设计的内容 76
第二节 烟草品牌设计的原则 83
第三节 烟草品牌的包装设计 88
第五章 烟草品牌营销 96
第一节 烟草品牌的营销策略 96
第二节 烟草品牌的营销网络 127
第六章 烟草品牌传播 155
第一节 烟草品牌的广告传播 155
第二节 烟草品牌的新闻传播 165
第三节 烟草品牌的公关传播 168
第四节 烟草品牌的销售促进传播 171
第七章 烟草品牌管理 174
第一节 烟草品牌的管理 174
第二节 烟草品牌的延伸 183
第三节 烟草品牌的创新 201
第四节 烟草品牌的策略 227
第五节 烟草品牌的保护 252
第八章 烟草品牌服务 266
第一节 烟草品牌服务的内容 266
第二节 烟草品牌服务的形式 277
第九章 著名烟草品牌案例 288
第一节 万流奔腾看“红河”——从“红河”牌卷烟成长看全国大品牌形成 288
第二节 国烟“中华”——“中华”牌卷烟走俏市场五十年 302
主要参考文献 311
后记 314