- 作 者：尹启华，傅建球编著
- 出 版 社：成都：西南交通大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7811046237
- 标注页数：345 页
- PDF页数：353 页
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第一章 价格与价格体系 1
第一节 价格概述 1
第二节 价格机制与价格职能 9
第三节 价格构成 26
第四节 价格体系 36
复习思考题 40
第二章 营销价格环境分析 42
第一节 营销价格的宏观环境 42
第二节 营销价格的微观环境 55
第三节 营销价格的竞争环境 59
复习思考题 72
第三章 营销价格决策与管理 73
第一节 价格设计中的推拉策略 73
第二节 营销价格决策的程序 77
第三节 营销价格信息的搜集和预测 78
第四节 营销价格目标 81
第五节 价格管理 88
第六节 营销价格决策 96
复习思考题 108
第四章 营销价格与成本 110
第一节 成本概述 110
第二节 影响成本变动的因素 119
第三节 基于价格变动的经济分析 123
第四节 成本导向定价的方法 130
复习思考题 139
第五章 营销定价与需求 142
第一节 产品经济价值分析 142
第二节 价格敏感性分析 148
第三节 细分定价策略 173
第四节 需求导向定价的方法 189
复习思考题 193
第六章 营销定价与竞争 195
第一节 价格竞争概述 195
第二节 博弈定价策略 212
第三节 应对价格战的策略 222
第四节 投标竞争定价法 236
复习思考题 249
第七章 整合营销定价 250
第一节 产品组合定价 250
第二节 促销整合定价 259
第三节 分销渠道与营销定价 266
复习思考题 275
第八章 营销价格策略与技巧 276
第一节 新产品定价策略 276
第二节 心理定价策略 289
第三节 价格折扣策略 317
第四节 价格调整策略 329
复习思考题 342
参考文献 344