- 作 者：方卿，姚永春编著
- 出 版 社：长沙：湖南大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787811133950
- 标注页数：442 页
- PDF页数：450 页
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第一章 绪论 1
第一节 图书营销的基本范畴 1
第二节 图书营销学概述 18
第二章 图书营销环境 32
第一节 图书营销环境概述 32
第二节 政治与法律环境 42
第三节 经济环境 48
第四节 社会文化与科学技术环境 57
第三章 图书市场调研 66
第一节 图书市场调研概述 66
第二节 图书市场调研的类型与内容 73
第三节 图书市场调研的程序 82
第四节 图书市场调研的方法和技术 90
第四章 图书市场预测 102
第一节 图书市场预测概述 102
第二节 图书市场预测的类型、内容和步骤 106
第三节 图书市场预测的主要方法 116
第五章 图书产品策略 127
第一节 图书产品及其生命周期 127
第二节 图书产品经营策略 137
第三节 图书产品组合策略 149
第四节 图书产品形式策略 157
第六章 图书价格策略 164
第一节 影响图书产品定价的因素 164
第二节 图书产品定价的目标与方法 181
第三节 图书定价策略 191
第七章 图书分销策略 201
第一节 图书分销渠道的类型 201
第二节 图书发行中间商 216
第三节 图书分销渠道建设与管理 223
第八章 书店分销 234
第一节 书店的主要类型 234
第二节 我国主要书店 240
第九章 非专业店铺分销 252
第一节 超市渠道 252
第二节 便利店渠道 260
第十章 网络分销 268
第一节 网上书店概述 268
第二节 网上书店的运营模式 273
第三节 网上书店的功能模块 278
第四节 网上书店的经营策略 282
第十一章 俱乐部分销 289
第一节 图书俱乐部概述 289
第二节 图书俱乐部运营管理 297
第十二章 图书展销 306
第一节 图书展销概述 306
第二节 书展的筹划组织 312
第三节 出版企业的参展准备 317
第四节 主要书展选介 324
第十三章 人员推销 329
第一节 人员推销概述 329
第二节 人员推销的步骤与策略 333
第三节 人员推销的管理 338
第十四章 图书促销策略 343
第一节 图书促销概述 343
第二节 广告促销 352
第三节 公共关系促销 360
第四节 其他促销方式 365
第十五章 图书营销计划与控制 373
第一节 图书市场营销计划 373
第二节 图书市场营销组织 381
第三节 图书市场营销控制 393
第十六章 图书国际市场营销 402
第一节 图书国际市场营销概述 402
第二节 图书国际市场营销环境 407
第三节 图书国际市场营销中的图书产品 414
第四节 图书国际市场营销中的分销渠道 421
第五节 图书国际市场促销策略 435
参考文献 440
后记 441