- 作 者：郭小强编著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787111240723
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丛书序 1
致谢 1
前言 1
第一章 概论 1
第一节 POP广告概述 1
第二节 POP广告的信息传达功能 4
第三节 POP广告的使用周期 8
第二章 POP广告视觉系统的内在动力 11
第一节 自然的启示 11
第二节 造型 12
第三节 秩序 14
第三章 POP广告中的传统文化 16
第一节 古老的素材 16
第二节 传统视觉样式 19
第三节 传统广告的借鉴和意义 22
第四章 POP广告设计与传达 27
第一节 样式 27
第二节 形态 32
第三节 策略 36
第四节 信息 39
第五节 构思 43
第六节 因素 46
第五章 POP广告设计基础 54
第一节 文字 54
第二节 图形 58
第三节 色彩 62
第四节 造型 66
第五节 材料 70
第六节 视觉表现 72
第六章 商品销售设计 75
第一节 AIDA模 75
第二节 促销活动 76
第三节 设计和创意 82
第四节 需要注意的问题 87
第七章 店面视觉传达 89
第一节 店面形象 90
第二节 橱窗展示 94
第三节 店内展示 97
第四节 店面的视觉传达 99
第八章 POP广告设计与企业形象 102
第一节 企业视觉形象的设定 103
第二节 企业形象在POP广告中的应用 107
第三节 视觉传达要点 109
第九章 POP广告与公共环境传达 113
第一节 环境构成 113
第二节 公共环境的信息传达 114
第三节 公共环境中的造型 117
第四节 公共环境中的图形 121
第五节 公共环境中的色彩 122
第六节 公共环境中的材料运用 123
第七节 公共环境的视觉传达 124
第十章 POP广告与印刷 129
第一节 色彩和印刷 129
第二节 材料和工艺 132
第三节 印刷品POP广告的特点 134
第四节 印刷品POP广告设计和创意 137