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- 作 者：冯拾松，丁国玉，杨子平著
- 出 版 社：杭州：浙江工商大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787811400359
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绪论 1
第一章 婺商的历史渊源 7
第一节 华商的历史渊源 7
第二节 浙商的历史渊源 13
第三节 婺商的历史渊源 21
第二章 婺商的文化底蕴 37
第一节 婺商的文化背景 37
第二节 婺商的文化根基 45
第三节 婺商的文化内涵 52
第三章 婺商的地位坐标 70
第一节 商团的坐标定位 70
第二节 婺商的全国坐标 73
第三节 婺商的全省坐标 95
第四章 婺商的品牌个性 99
第一节 品牌个性的含义 99
第二节 婺商的群体特征 114
第三节 婺商的个性特征 122
第五章 婺商的文化传承 130
第一节 商业文化的时代特征 130
第二节 婺商文化的现实存在 141
第三节 婺商文化的传承战略 147
第六章 婺商的地位提升 158
第一节 婺商地位提升的困惑 158
第二节 婺商地拉提升的目标 169
第三节 婺商地位提升的战略 172
第七章 婺商的品牌打造 182
第一节 品牌打造的经验教训 182
第二节 婺商品牌打造的目标 199
第三节 婺商品牌打造的战略 204
第八章 婺商的未来之路 212
第一节 不断夯实婺商的产业基础 212
第二节 不断增强婺商的内在动力 223
第三节 不断拓展婺商的发展空间 232
参考文献 248
后记 252