- 作 者：魏炳麒主编
- 出 版 社：沈阳：东北财经大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7810847015
- 标注页数：231 页
- PDF页数：243 页
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第1章 市场调查基本理论 1
学习目标 1
1.1 市场调查概述 3
1.2 市场调查的历史与未来 5
1.3 市场调查的涵义与特征 9
1.4 市场调查的类型 12
1.5 市场调查的原则与程序 15
本章小结 24
主要概念和观念 24
基本训练 24
观念应用 25
第2章 市场调查内容 26
学习目标 26
2.1 企业宏观环境调查 27
2.2 企业微观环境调查 31
2.3 企业及其战略调查 37
本章小结 45
主要概念和观念 45
基本训练 45
观念应用 46
第3章 市场调查的方法 47
学习目标 47
3.1 资料调查法 48
3.2 询问调查法 52
3.3 观察调查法 55
3.4 实验调查法 57
本章小结 60
主要概念和观念 60
基本训练 60
观念应用 61
第4章 抽样调查 62
学习目标 62
4.1 抽样调查基本理论 63
4.2 抽样技术的类别及特点 66
4.3 抽样误差及样本数目的确定 74
本章小结 77
主要概念和观念 78
基本训练 78
观念应用 79
第5章 特殊调查 80
学习目标 80
5.1 产品试验与销售试验 81
5.2 购买动机调查 83
5.3 持续性实地调查 88
本章小结 91
主要概念和观念 91
基本训练 91
观念应用 92
第6章 调查资料的整理与分析 93
学习目标 93
6.1 调查资料的整理 94
6.2 调查资料的分析 100
本章小结 102
主要概念和观念 103
基本训练 103
观念应用 104
第7章 问卷的设计技术 106
学习目标 106
7.1 问卷设计的原则和程序 107
7.2 问卷的类型与内容 113
7.3 问卷的设计技术 120
本章小结 124
主要概念和观念 124
基本训练 125
观念应用 125
第8章 市场调查报告的撰写 132
学习目标 132
8.1 调查报告的作用和种类 135
8.2 调查报告的格式与内容 137
8.3 调查报告准备的原则 140
本章小结 146
主要概念和观念 147
基本训练 147
观念应用 147
第9章 市场预测基本理论 149
学习目标 149
9.1 市场预测的涵义和作用 150
9.2 市场预测的内容和种类 153
9.3 市场预测的基本原理与原则 159
9.4 市场预测的一般步骤 163
本章小结 166
主要概念和观念 167
基本训练 167
观念应用 167
第10章 定性预测方法 169
学习目标 169
10.1 定性预测方法的概念 170
10.2 对比类推法 171
10.3 集合意见法 174
10.4 德尔菲法 176
10.5 其他定性预测法 181
本章小结 184
主要概念和观念 184
基本训练 184
观念应用 185
第11章 时间序列预测法 187
学习目标 187
11.1 时间序列预测法概述 188
11.2 平均预测法 190
11.3 指数平滑预测法 194
11.4 趋势延续预测法 197
11.5 季节指数预测法 201
本章小结 203
主要概念和观念 203
基本训练 203
观念应用 204
第12章 回归分析预测法 207
学习目标 207
12.1 回归分析预测法概述 208
12.2 一元线性回归分析预测法 210
12.3 多元线性回归分析预测法 213
12.4 非线性回归分析预测法（选修） 215
本章小结 220
主要概念和观念 220
基本训练 220
观念应用 221
综合案例 224
综合案例1 224
综合案例2 226
综合案例3 226
综合实训 230
综合实训1 230
综合实训2 230
主要参考文献 231