- 作 者：北京大学汇丰商学院跨国公司研究项目组著
- 出 版 社：北京市：北京大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787301151075
- 标注页数：274 页
- PDF页数：289 页
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第1章 敲开红色大门 1
1.1 来华之前 1
1.2 中国：最后的决战地 5
1.3 广州：登陆点 8
1.4 和记黄埔：得力的战略伙伴 13
1.5 美发护肤品：开启大门的金钥匙 15
1.6 宝洁在华20年 18
第2章 品牌之父的中国行 31
2.1 品牌：宝洁的制胜法宝 32
2.2 宝洁的品牌经营之道 40
2.3 案例 47
第3章 研发：引动中国的心跳 71
3.1 魅力品牌的诞生地 72
3.2 创意的原点 78
3.3 创新：书写美丽传奇的魔笔 83
3.4 从中国走向世界 97
第4章 最宝贵的财富 103
4.1 宝洁人在中国 105
4.2 商界的“黄埔军校” 120
4.3 带着宝洁的DNA离开 139
4.4 未来之路 141
第5章 行业专家 151
5.1 供应中国 152
5.2 渠道之变 163
5.3 最佳广告主 174
5.4 拓荒市场研究 186
第6章 杜会责任 195
6.1 社会责任理念 196
6.2 宝洁的企业社会责任大剖析 201
6.3 社会责任背后的故事 219
第7章 与本土企业共成长 233
7.1 震动快速消费品行业 237
7.2 提升快速消费品行业 246
7.3 跨国公司与市场精神 264
主要参考文献 269
后记 273