广告语言跟踪研究

作者：屈哨兵，刘惠琼著
出版社：广州：暨南大学出版社
出版年份：2009
ISBN：9787811351958
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第一章广告语言的同类传播与仿式跟踪 1

第一节基本情况与成因分析 2

第二节 “今天你V了没有”的同类传播 10

第三节大众语言生活中“今天你V了没有”的仿式跟踪 19

第二章商店名称的语符表现跟踪 30

第一节商店名称的双语双符跟踪 31

第二节商店名称的三现、单现与双现追踪 38

第三章楼盘名称的通名与专名跟踪 56

第一节通名跟踪 58

第二节专名跟踪 83

第四章楼盘广语的配值研究 119

第一节配值的基本类型 120

第二节配值的历时比率 129

第三节水概念群的广语配值情况跟踪分析 133

第五章广告语言的条类跟踪 160

第一节广告语言的品条表现 161

第二节广告语言的条次表现 178

第六章广告语言的再生考察 199

第一节品牌显隐与行为变及 200

第二节广语串位与诉求延缩添换 213

第三节角色的补换消隐与序符的移断转写 218

第七章广告语言战略的历时推展研究 228

第一节 “农夫山泉有点甜”的配值分析 229

第二节 “农夫山泉有点甜”增值的历时观察 245

第三节 “农夫山泉有点甜”的形象凸显与“农夫”系列的出现 259

参考文献 273

后记 277