营销红皮书

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中国营销反省 1

呼唤中国特色的营销理论 3

安东尼．范．阿格塔米尔能，我们为什么不能？ 6

中国式营销的智慧 17

《营销红皮书》“红”在何处 40

为什么科特勒们不治中国企业的病 42

第Ⅰ编市场营销的精髓第一章市场营销的核心概念 3

第二章市场营销的支柱 25

第三章营销管理观 35

第四章进一步理解市场营销 69

第Ⅱ编营销环境分析第五章企业战略思维导向 83

第六章营销环境分析 96

第七章建立营销信息系统 157

第Ⅲ编战术营销和战略营销理论第八章战术营销理论 179

第九章产品与服务 194

第十章定价与分销渠道 244

第十一章广告与促销 284

第十二章战略营销理论 314

第Ⅳ编营销规划和策划第十三章战略营销规划：谋求改变企业命运 375

第十四章产品组合策划：让产品充满活力 421

第十五章年度营销策划：实现销量和利润最大化 460