策划为王

序：大旅游呼唤大策划 1

上篇　原创旅游策划解读 2

第一章　公关策划：高僧出任中国第一位首席品牌导游 2

第一节　范本分析 3

第二节　范本点评 12

第三节　范本实录 13

第四节　范本聚焦 20

第二章 品牌策划：五岳联盟——中华五岳旅游营销联合体 42

第一节　范本分析 43

第二节　范本点评 48

第三节　范本实录 50

第四节　范本聚焦 58

第三章　论坛策划：首届中国旅游品牌高峰论坛 64

第一节　范本分析 65

第二节　范本点评 76

第三节　范本实录 78

第四节　范本聚焦 90

第四章　形象策划：百万游客评点南岳衡山 104

第一节　范本分析 105

第二节　范本点评 109

第三节　范本实录 111

第四节　范本聚焦 115

第五章　产品策划：“做一天和尚念一天经”宗教文化体验游 124

第一节　范本分析 125

第二节　范本点评 134

第三节　范本实录 136

第四节　范本聚焦 155

第六章 战略策划：湘江三角洲经济圈 164

第一节　范本分析 165

第二节　范本点评 172

第三节　范本实录 174

第四节　范本聚焦 183

下篇　成功旅游策划破译 204

第七章　艺术策划：棋行大地天下凤凰 204

一　南方长城’2003中韩围棋邀请赛方案 205

二　南方长城’2003中韩围棋邀请赛策划纲要 206

三 关于“大地艺术”中之可为用者情况概述 211

四　关于长城和“南方长城”值得注重的一些论述和史料 216

五　围棋艺术 218

六　大地为棋盘，武林弟子为棋子，中韩围棋手将鏖战湘西 222

七 “世界第一围棋盘”问世——南长城将上演2003中韩围棋邀请赛 223

第八章 活动策划：长沙世界之窗万人多米诺挑战吉尼斯 224

一 2003年中国湖南旅游节开幕式暨“万人多米诺”挑战吉尼斯活动策划方案 225

二　旅游节开幕式世界之窗“万人多米诺”挑战吉尼斯 230

三　长沙“万人多米诺”将挑战四项吉尼斯世界纪录 231

四 万人多米诺变换不断　集中展现湖南旅游 232

五　多米诺挑战吉尼斯　万人之一中谁是头牌 233

六　人体多米诺　美在参与其中 234

七　人体多米诺一次完成　其中能否成功悬念重重 235

八　观众献策多米诺 门票价格将下调 236

九　游客模拟人体多米诺　动作简单趣味十足 237

十　“万人多米诺”征集参与者　挑战四项吉尼斯纪录 238

第九章　特别策划：穿越天门 飞向21世纪 239

一 大鸟——叶文智与“穿越天门” 240

二 交锋——首届中国旅游品牌高峰论坛上的观点碰撞 248

三　穿越天门山是否有利于品牌营销 250

四　旅游业资本高手长沙“讲经” 252

五　叶文智印象 255

六　旅游业的品牌经营与资本经营的整合策划 256

第十章　惊险策划：法国蜘蛛人挑战崀山 261

一 国际“蜘蛛人”阿兰·罗伯特徒手攀登崀山挑战吉尼斯纪录商务推广方案 262

二　蜘蛛人挑战崀山宣传册 267

三 巅峰之舞——“世界蜘蛛人”阿兰·罗伯特挑战崀山述评 273

四　罗伯特会不会从辣椒峰上掉下？ 275

五　法国“蜘蛛人”顶风冒雨登上中国“辣椒峰” 276

第十一章　促销策划：相约张家界 穿越大湘西 277

一　“我们正年轻”之“相约张家界　穿越大湘西”活动方案 278

二 “穿越大湘西”活动启动 张家界畅想大湘西旅游 289

第十二章　整合策划：大南岳旅游圈 292

一　构建大南岳旅游圈总体策划方案 293

二　努力构建大南岳旅游区 296

三　湖南加快构建“大南岳”旅游圈 297

四 湖南欲合力构建“大南岳”旅游圈 涵盖湘中五市 299

五　捆绑构建“大南岳” 300

六　谋划第三大旅游圈　长株潭衡娄意欲联袂推出旅游产品 301

七　长株潭衡娄共谋构建“大南岳”旅游圈 302