- 作 者：刘吉发，陈怀平，朱田凤等著
- 出 版 社：西安：西北大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787560425559
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第一篇 资源现状 3
第一章 历史文化资源 3
第一节 古都历史文化旅游资源基本理论 3
一、历史文化旅游的内涵 3
二、历史文化旅游的特征 10
三、历史文化旅游的作用 13
第二节 古都西安历史文化旅游资源结构 15
一、数量的空间结构 16
二、类型的空间结构 17
三、级别的空间结构 19
四、开发状态的空间结构 21
第三节 古都西安历史文化旅游资源优劣分析 24
一、旅游资源的现状概述 24
二、旅游资源的优劣分析 25
三、旅游资源的开发思路 30
第二章 旅游人力资源 34
第一节 古都历史文化旅游人力资源基本理论 34
一、国外理论概述 35
二、国内理论概述 38
第二节 古都西安历史文化旅游人力资源现状 40
一、旅游业人力资源现状 40
二、旅游教育供给分析 43
第三节 古都西安历史文化旅游人力资源开发 46
一、人力资源开发的宏观环境 47
二、人力资源开发的内容结构 49
三、人力资源开发的基本途径 52
四、西安历史文化旅游人力资源开发的策略创新 59
第二篇 开发模式 65
第三章 旅游市场定位 65
第一节 古都历史文化旅游市场定位理论 65
一、旅游市场定位的基本内涵 65
二、旅游市场定位的相关理论 67
三、旅游市场定位的时代意义 70
第二节 古都西安历史文化旅游市场现状 71
一、历史文化旅游市场发展的现状分析 72
二、西安市历史文化旅游市场结构的现状分析 79
第三节 古都西安历史文化旅游市场定位分析 87
一、旅游市场定位的基本原则 88
二、旅游市场定位的核心理念 89
三、旅游市场定位的宣传口号 90
第四章 旅游产品开发 92
第一节 古都历史文化旅游产品开发理论 92
一、旅游产品开发的主要内容 92
二、旅游产品开发的相关理论 94
三、旅游产品开发的基本原则 99
第二节 古都西安历史文化旅游产品开发现状 101
一、旅游产品开发存在的问题 101
二、西安市历史文化旅游产品开发的基本向度 104
第三节 古都西安历史文化旅游产品开发 106
一、旅游产品开发的基本理念 107
二、西安历史文化旅游产品开发的理念特色 108
三、旅游产品开发的营销策略 114
第三篇 运行机制 119
第五章 管理体制创新 119
第一节 古都历史文化旅游管理基本理论 119
一、旅游管理的理论基础 119
二、旅游管理的基本原则 121
三、国外旅游管理模式 124
第二节 古都西安历史文化旅游管理体制现状 129
一、管理体制现状 129
二、建立管理体制的基本目标 132
三、管理体制的时代发展 135
第三节 古都西安历史文化旅游管理体制创新 139
一、组织管理体制创新 139
二、投资管理体制创新 146
三、开发管理体制创新 148
第六章 旅游品牌提升 154
第一节 古都历史文化旅游品牌基本理论 154
一、品牌的历史发展 154
二、旅游品牌的内涵 155
三、旅游形象与旅游品牌的区别 158
第二节 古都西安历史文化旅游品牌的完善 159
一、旅游品牌的名称 159
二、旅游品牌的标识 160
三、旅游品牌的标语 161
第三节 古都西安历史文化旅游品牌提升 162
一、旅游品牌提升的基本理念 162
二、旅游品牌提升的具体思路 166
三、旅游品牌提升的市场策略 167
四、旅游品牌影响的国际拓展 173
附录 176
古都西安文化旅游品牌经典案例一 176
古都西安文化旅游品牌经典案例二 190
参考文献 197
后记 201