- 作 者：陈培爱著
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787561530955
- 标注页数：532 页
- PDF页数：543 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源543 ≥532页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
丛书总序陈培爱 2
第一篇 20世纪广告传播论发回顾 2
第一章 广告传播理论研究的历史回顾 2
第一节 广告传播理论发展的几个阶段 3
第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果 9
第三节 我国广告传播理论的研究现状 21
第二章 应用传播学发展的历史回顾 31
第一节 早期应用传播理论的创立 31
第二节 20世纪初应用传播学理论的发展 37
第三节 20世纪中期传播效果理论的形成 43
第四节 西方主要传播学流派 48
第二篇 广告传播原理研究 58
第三章 广告与传播 58
第一节 广告传播学的产生 58
第二节 广告传播的特点 66
第三节 广告传播学的研究对象及内容 75
第四章 广告传播基本原理 80
第一节 诱导性原理 81
第二节 异质性心理原理 87
第三节 二次创造性原理 93
第四节 文化同一性原理 99
第五章 广告传播功能 107
第一节 广告传播的信息功能 107
第二节 广告传播的经济功能 115
第三节 广告传播的社会文化功能 124
第六章 广告传播模式 139
第一节 广告传播要素 139
第二节 广告传播模式 146
第三节 广告传播过程理论 155
第七章 广告传播媒介 164
第一节 广告传播媒介概述 164
第二节 广告新媒介 170
第三节 广告媒介传播策略 181
第八章 广告传播效果 191
第一节 广告传播效果概述 191
第二节 广告传播的经济效果 193
第三节 广告传播的社会效果 196
第四节 广告传播的心理效果 200
第五节 广告传播的媒介效果 203
第三篇 广告传播实务研究 208
第九章 广告营销传播 208
第一节 广告与营销传播 208
第二节 品牌营销传播 213
第三节 广告与整合营销传播 223
第十章 广告符号传播 238
第一节 广告符号 238
第二节 广告符号的种类 244
第三节 广告传播中的符号操作技巧 248
第四节 广告符号传播及其负面影响 255
第十一章 广告语言传播 260
第一节 广告语言概述 260
第二节 广告语言特征 267
第三节 广告语言传播技巧 272
第四节 公关广告语言 284
第十二章 网络广告传播 292
第一节 网络广告传播的理论基础 293
第二节 网络广告传播的形式 302
第三节 网络广告传播与传统广告传播的关系 315
第四节 网络广告传播发展的趋势 320
第十三章 新媒体与广告传播 332
第一节 新媒体时代已经来临 332
第二节 广告传播与手机 336
第三节 广告传播与博客 341
第四节 广告传播与播客 346
第十四章 广告跨文化传播 352
第一节 广告跨文化传播概述 352
第二节 西方在华的“问题广告” 359
第三节 中西文化与广告创意表现 367
第四节 中西方性感广告之比较 371
第五节 广告传播的“全球化”与“本土化” 374
第四篇 广告传播理论研究的未来 382
第十五章 广告传播社会化问题 382
第一节 广告传播与社会环境 383
第二节 广告传播中的女性 393
第三节 广告传播和青少年 403
第十六章 广告传播的文化原则 414
第一节 广告传播与文化 414
第二节 广告传播与大众文化 423
第三节 广告传播与传统文化 432
第四节 广告传播的文化表现 441
第十七章 广告传播批评 450
第一节 广告传播批评的反思 450
第二节 广告传播批评的特征 461
第三节 广告传播批评的标准 469
第十八章 广告传播的未来 482
第一节 广告传播与意识形态 482
第二节 广告传播与体验经济 487
第三节 广告传播与快乐传播 494
第四节 广告传播与口碑传播 501
第五节 广告传播与色彩传播 516
主要参考文献 521