实效的广告

作者：（美）雷斯，联广蜜蜂小组著
出版社：北京/西安：世界图书出版公司
出版年份：1988
ISBN：7506202441
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一常见的误导 11

二有效的广告与无效的广告 15

三消费者：他们在想些什么？ 19

四受广告渗透的消费者 23

五被广告拉进来的顾客 27

六额外的广告效益 33

七广告的持续力 35

八千万元的错误 39

九广告聚光镜 43

十脑盒子里没有多馀的空间 47

十一真实性的发轫 51

十二橱窗式广告 55

十三文案的力量 59

十四夸大广告陈腐的艺术 63

十五三条大道通罗马 67

十六不实的差异 73

十七伊默森的捕鼠器 77

十八普罗克提兹的床不见了 81

十九佛洛伊德式的恶作剧 85

二十麦迪生大道的魅力 89

二十一品牌印象理论者 93

二十二可冒险的法则 99

二十三广告的两面性 103

二十四极好与极坏 107

二十五怎样的重复才是有效的重复 111

二十六吸血鬼的主张 115

二十七吸血鬼般的广告影片 119

二十八广告工具 125

二十九最危险的字眼 131

三十一个新的诠释 137

三十一散播种子的最佳途径 141

三十二实质的销售 147

三十三关于原则的原则 151

三十四麦迪生大道的神话 155

三十五新企业家 161

三十六我们急需炮弹 165