自有品牌狼来了制造商如何应对销售商产品的挑战

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序言 1

致谢 5

第一章传统品牌正在遭受自有品牌的攻击 1

第一部分零售商的自有品牌战略 29

第二章和传统的自有品牌在价格上竞争 35

第三章用高端型自有品牌在质量上竞争 49

第四章利用价值创新型自有品牌争夺理性消费者 71

第五章用零售商品牌组合包围制造商品牌 89

第六章创造成功自有品牌的关键并不只是价格 107

第七章通过自有品牌使零售商利润最大化 127

第二部分制造商对抗自有品牌的战略 145

第八章为了更高的利润生产自有品牌产品 151

第九章有效合作，巧妙构建双赢关系 179

第十章通过聪明的创新击败自有品牌 193

第十一章有选择地与自有品牌争夺资源 215

第十二章为制造商品牌创造可以取胜的价值主张 225

第十三章品牌衰败了吗？ 249

附录 263

注释 267

作者简介 291

自有品牌 狼来了 制造商如何应对销售商产品的挑战