- 作 者：张翼著
- 出 版 社：北京：中信出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787508614502
- 标注页数：287 页
- PDF页数：306 页
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推荐序三 从“战争”到“中和”&何志毅 16
前言 恶斗与纠缠：不得不说的商战 1
第一章 双雄争锋 7
全红电光鞭炮：一亿响 8
中国红、格兰仕红 10
“美的微波炉，行业新领袖” 12
老兵不死，搏命2008 14
敢想、敢做、敢进攻！ 18
标准的缺失——美的之忧 22
一场“蒸”斗 25
冠军思想，赢的习惯 27
超越下一次浪潮 31
第二章 功夫之王 35
从鸡毛掸子到微波炉 36
屈辱与荣光 38
扬眉剑出鞘 41
“价格战”的秘密 44
“德叔”豪壮——能人经济 46
“精神领袖”梁庆德 49
梁昭贤出场 52
格兰仕的“十大危机” 55
过坎 57
第三章 美的逐梦 61
宁可走慢一两步，不能走错半步 62
绝密行动：“猎寻”小家电 65
美的染指微波炉 70
定位、抢位、插位 72
3000万元重奖经销商 77
清理门户vs.破“格”行动 81
建班子、定战略、带队伍 83
“买光波炉送钻表” 86
第四章 生死“劫杀” 91
梁庆德布下“铁桶阵” 92
“抢滩”KA，渠道“酣斗” 95
“血染的风采” 98
“四大战役”，全方位“清剿” 100
凶猛的价格战、赠品战 103
紫微光——走自己的路 106
“反紫联盟”，“炮轰”美的 109
“卧底”？无间道！ 111
美的小家电报亏 113
高调“竞购”，格兰仕“打劫” 117
“如果不裁员，大家都活不好” 120
第五章 空调“赌命” 123
再造一个世界冠军 124
“小狗经济”与“大迂回战略” 128
价格战“比狠”，逼退格兰仕 131
意外的奥克斯 133
“收购”格力，都付笑谈中 135
江湖啊江湖，谁是英雄 137
梁昭贤送“宝马” 140
“引‘郎’入室”，郎青败走格兰仕 143
第六章 谍影危情 149
西西弗斯之咒 150
“哪怕壮烈地死去都是耻辱” 152
“德叔”主导，格兰仕震荡 155
“格兰仕不是天堂不是地狱而是战场！” 157
曾和平“变法” 161
升级的困惑 164
第七章 风雨“老俞” 169
39岁，依然不泯的冲动 170
一语惊天：摧毁产业投资价值 173
“危机公关的高手，新闻营销的圣手” 176
“俞尧昌时代”迟早要结束 179
美的观点：共享价值链 182
第八章 热战之战 187
斯托克代尔悖论 188
新政2006 190
要想胜，渠道“富” 194
终端大检查——彻底的“体检” 196
谢华的心声：不甘心、不服气 198
“‘蒸’标准”——没有“元凶”的“暗战” 201
“能当第一，干吗只做第二？” 204
差距：4个百分点 207
第九章 世事“棋局” 213
“流血”的微波炉 214
三线并举，以战养战 217
空调，梁昭贤的“软肋” 220
三线合一，一声叹息 223
俞尧昌——归去来兮 226
“曾和平含恨告别格兰仕” 229
龚志安的感叹 233
为谁而战？ 238
第十章 剑拔弩张 243
格兰仕“发难”：美的造假 244
“回购门”？罗生门！ 247
“蓝鹰计划”：格兰仕遭“暗算”？ 251
建构蓝海：“突进”农村 255
超越自我是最好的领先之道 260
变革之舞 263
30年与10年 266
想象大未来 272
后记 277
附录 281
格兰仕的企业理念 281
美的企业文化纲领 283